据了解，目前，京东手机客户端首次下单即减5元，微信购物发放10亿免费红包；阿里巴巴则全面开启“码时代”，借助二维码将商品、平台、用户融会贯通，发力手机淘宝。

根据双方财报信息显示，京东2014年第一季度通过移动互联网手机端下单占比上升至18%。阿里巴巴2014财年（2013年4月1日至2014年3月31日）移动商品成交总额已达3190亿元人民币，交易额占比为27.4%。

对于平台电商来说，得流量者的天下。随着智能手机和平板电脑等移动终端不断普及，微信、手机QQ等社交应用的不断出现，移动端成为连接互联网的越来越重要的渠道。电商PC端的流量红利业已丧失，随之而来则是各方力量都想在移动领域分一杯羹，在移动电商初起时占据有利地形。

越来越多的商家在这场被动“迁徙”中，已经感受到平台布局移动的决心和投入。有品牌商向亿邦动力网反馈，在没有对移动端过多营销投入的前提下，发现来自移动端的流量、销量开始在近期快速增长。某箱包品牌透露，其来自移动端的流量已经达到50%。

“显然平台不惜牺牲流量变现的可能，也要奋力借助大促机会，营造人为的移动流量红利。尽管很大程度上，是在将PC端的流量转移到移动端而已。”上述商家认为，电商大促是平台拉动用户到移动端的最好时机。