一、了解产品是否适合做外贸独立站

首先企业需要做好市场调查，明确目标市场，如果是欧美国家，那么对价格的接受程度较高，可以选择价位较高的产品，品质较高的产品。而如果是东南亚等地区，那么则可以选择客单价较低的产品为主推，以走量为主。可以选择一些体积相对较小的产品，这样物流成本也比较低一些。在谷歌中搜索产品关键词，查看前两页中独立站的数量，以及独立站的运营情况，如果同行的独立站一直在更新内容，处于维护状态，那么说明同行在独立站中有询盘和订单收获，那么企业也可以考虑。

二、了解外贸网站的流量来源

企业做外贸独立站时一个主要的顾虑就是担心没有流量，认为入驻平台就会自带流量。实际上这个想法是存在误区的，平台中入驻商家也很多，想要有流量也需要在平台购买。而这些平台中一半以上的流量是来自于谷歌等渠道，企业不如自己直接购买一手流量。独立站的主要流量来源包括，谷歌自然流量，即通过谷歌SEO来获得排名，用户在搜索时可以看到企业信息进而有可能点击进入企业网站。谷歌付费流量，即通过付费的方式获得谷歌首页展示位，用户点击付费，不点击不付费。海外社交媒体，通过Facebook，领英，ins等引流到网站当中，此部分也包括付费和免费的流量，付费的比如Facebook广告等。

三、网站布局

网站布局对于网站转化非常重要。用户进入网站后如果第一眼看到的就是自己关心的内容，那么他会非常有兴趣浏览下去，相反，如果用户在网站中浏览半天也看不到想要了解的内容，就会关闭网站。因此网站的布局和导航需要结合用户普遍关心的问题进行排版，让用户可以更快获取信息，增加访问时间和转化机会。

四、丰富展现形式

如果网站中都是图片或文字，那么就会让网站看起来非常单调，特别是如果都是图片，还会影响网站的打开速度，因此网站应当图文结合，合理把控网站的图文比例，适当留白，让用户阅读起来更加舒适。并且可以添加一些动态banner，使网站更加生动，加深用户对网站的印象。

五、SEO

网站搭建时需要考虑到SEO因素，包括一些SEO代码，内链建设等等。好的外贸网站，如果做好SEO布局，后期做优化的时候可以更快获得排名。并且有的竞争较小的词可能后期没有刻意去优化，也能有收录和排名。